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Differenza tra web marketing e digital marketing

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In campo marketing, soprattutto quando si tratta di internet e nuove tecnologie, ci sono termini simili usati spesso in modo intercambiabile. Anche a chi lavora da tempo nel settore potrebbe quindi capitare di porsi questa domanda: “qual è la reale differenza tra web marketing e digital marketing?”

In questo post analizzeremo brevemente cosa si intende con queste due espressioni, per coglierne il  significato, distinguerle e fare chiarezza.

Digital marketing: cosa significa?

Il termine digital marketing o “marketing digitale” si riferisce all’uso di canali e dispositivi digitali (indipendentemente dall’effettiva connessione ad internet, quindi a prescindere dal fatto che siano online o meno) per promuovere un messaggio. In altre parole: si tratta di pubblicizzare attività, prodotti e servizi non solo grazie all’uso di internet, ma anche attraverso altre azioni mirate. Una campagna per mobile con l’invio di SMS ai  clienti per offrire sconti e promozioni  rientra pienamente nella categoria.

Quindi possiamo dire è che digital marketing tutto quello che ha una base digitale o abbia a che vedere comunque con un’interfaccia digitale.

Ci sono espressioni simili tra loro (emarketing, internet marketing, web marketing e digital marketing), ma, fra tutte, la parola “digitale” è quella che suggerisce un concetto di marketing onnicomprensivo e dall’ampio campo di azione. Per questo gli esperti del settore lo definiscono “termine ombrello”.

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Tutto quello ruota attorno ad un’interfaccia digitale può essere identificato come digital marketing: PC, Tablet, Smartphone, smart watch, navigatori GPS ne sono i canali.

Quali sono nello specifico le tattiche di marketing digitale? Ecco alcuni esempi:

  • Video Marketing
  • Mobile Marketing (campagne di testo SMS)
  • Annunci TV
  • Cartelloni elettronici
  • App mobili per la tua attività e relative notifiche push
  • Annunci PPC in-app

Alcuni aspetti del marketing digitale sono estremamente moderni, come è il caso delle notifiche push. Altri, come i cartelloni elettronici o gli spot pubblicitari TV,  stanno diventando obsoleti e sono meno efficaci a causa dei costi elevati in rapporto ai benefici. Proprio per queste ragioni la tecnologia in continua evoluzione sta orientando il digital marketing verso scelte più economiche e funzionali.

Cosa si intende per web marketing?

Il web marketing, comunemente noto anche come internet marketing, o marketing online richiede una connessione internet attiva per funzionare. Quindi, ad esempio, quando un’agenzia che si occupa di internet marketing gestisce una campagna PPC (Pay per click) per un promuovere l’azienda di un cliente sta facendo web marketing.

Un altro esempio:  se mostri un pop-up sul tuo sito web per pubblicizzare o offrire servizi, anche in questo caso si tratta di web marketing. Lo stesso si può dire per la pubblicità display, che si tratti di banner di diverse forme e dimensioni o di annunci testuali.

Il web marketing include:

Fare Internet marketing significa quindi usare internet per raggiungere nuovi clienti attraverso: un sito web SEO friendly, marketing di ricerca con Google Ads e Bing Ads, annunci su Youtube.  Tutte queste iniziative rientrano nella tipologia.

Leggi anche: Definizione di web marketing

differenza tra internet marketing e digital marketing

Differenza tra web marketing e digital marketing: quanto conta davvero?

Come abbiamo visto il termine marketing digitale si riferisce all’utilizzo di canali, dispositivi e piattaforme digitali (indipendentemente dal fatto che siano online o meno) per promuovere e pubblicizzare qualcosa. Quindi possiamo affermare che il digital marketing comprende il web marketing, ma non è vero il contrario, perché il secondo è una sottocategoria del primo.

Distinguere i due concetti e capirne le implicazioni può essere d’aiuto per impostare una buona strategia di azione, scegliendo con consapevolezza quali forme di promozione siano più adatte al proprio caso per massimizzare vendite e profitto.

Marketing digitale o web marketing? Ovviamente la risposta è legata alla singola situazione, perché diverse sono le esigenze e le opportunità possibili. Ora che conosci meglio la differenza fra i due termini sarà forse più facile modellare la tua strategia. O magari ti affiderai con più cognizione di causa  all’esperienza di un’agenzia specializzata in strategie di marketing, per stabilire in che direzione sia più utile andare.

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Le strategie di marketing erano inizialmente molto concentrate in ambito web. Con la crescita esponenziale di numero e tipologia di nuovi dispositivi e canali di comunicazione il concetto di internet marketing è stato collocato, metaforicamente parlando, all’interno di un contenitore più ampio e spazioso dalle infinite potenzialità: il marketing digitale.

Per chiudere con una frase tratta dal Financial times:

“La maggior parte degli esperti ritiene che il “digitale” non sia solo un altro canale per il marketing. Richiede un nuovo approccio al marketing e una nuova comprensione del comportamento dei clienti”.

Tutto chiaro? Vuoi un consiglio da noi di MG Group Italia, una delle migliori web agency a Siena?

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Web marketing: definizione e significato

Web marketing: cosa è e di cosa si tratta

In rete si possono ottenere informazioni interessanti in ogni ambito. Soprattutto quando si tratta di termini tecnici, può capitare però che ci sia poca chiarezza. Nel caso dell’espressione web marketing, la definizione è abbastanza intuitiva, ma ci sono parole simili che sono usate a volte come sinonimi, altre volte come sottocategorie del termine: internet marketing, online marketing, emarketing.

Facciamo un po’ di chiarezza.

Per capire cosa si intende per web marketing possiamo partire dalla definizione data da Treccani:

“Attività di marketing attuata in rete, possibilmente coordinata con le strategie di promozione e vendita tradizionali.”

Fare web marketing significa quindi promuovere attraverso la rete internet, ovvero usare sapientemente gli strumenti che questa mette a disposizione allo scopo di far crescere un’attività online.

Gli obbiettivi che una strategia di web marketing rincorre possono essere tanti e diversi: costruzione di un vantaggio competitivo per l’azienda, incremento della brand awareness, aumento delle vendite, fidelizzazione clienti ne sono esempi.

Sempre su Treccani, si legge a questo proposito:

“Le strategie di web marketing possono essere le più svariate, con diversi obiettivi (…) ma sono solitamente accomunate dall’intento di attrarre nel più breve tempo possibile traffico qualificato sulla risorsa aziendale online”. 

Web Marketing: una definizione, tanti strumenti

Il termine web marketing descrive un concetto ampio e multiforme che comprende tanti modi di fare promozione attraverso la rete sfruttando contenuti mirati, posta elettronica, opzioni di ricerca, media a pagamento e altro ancora.

Nella definizione di web marketing rientrano tutta una serie di strumenti:

Un buon elenco, ma non completo.

Se consideriamo infatti il web marketing nel suo senso più ampio come “marketing applicato al mondo del web” per “attirare visitatori interessati” possiamo comprendere come molte altre siano le azioni strategiche attuabili.

Già quando si struttura il progetto di un sito web e lo si ottimizza per un buon posizionamento, si sta facendo web marketing, per poi passare efficacemente alla promozione vera e propria.

Se la gestione di tutti gli strumenti a disposizione è affidata a una buona agenzia di web marketing si può raggiungere il mercato di riferimento per il proprio prodotto o servizio, con risultati importanti in termini di competitività e fatturato.

Web marketing e marketing tradizionale: quali sono le differenze?

Quando parliamo di marketing tradizionale ci riferiamo ad un insieme di tecniche e usa metodi non basati su internet e che possono comprendere: stampa, volantini, spot televisivi, cartellonista e altro ancora.

Se si pensa al marketing come ad una attività complessa per spingere il proprio prodotto o servizio attraverso canali specifici, si può dire che il web marketing è lo specifico uso di internet quale canale di promozione.

L’obiettivo del marketing tradizionale è quello di ottenere interesse, attrarre per poi vendere il tuo prodotto o servizio. Il  web marketing cerca invece di attrarre visitatori interessati al tuo sito internet, dove puoi  iniziare il processo di conversione che trasformerà gli utenti in clienti attivi e paganti.

Ogni web marketing agency, come la nostra agenzia di web marketing a Siena che sappia fare bene il suo lavoro conosce l’importanza di questa operazione: creare una relazione per giungere ad un risultato: conversione e guadagno.

Web marketing e Internet marketing sono la stessa cosa?

Il primo è spesso chiamato anche marketing online, web advertising o email marketing. I confini di questi termini sono però spesso poco chiari.

Se immaginiamo l’Internet marketing come un grande insieme suddiviso in aree specializzate, il web marketing può essere considerato una sottocategoria, insieme all’email marketing e al social media marketing.

  • il web marketing include il posizionamento di siti Web, e-Commerce, il marketing di affiliazione, siti Web promozionali o informativi, pubblicità online sui motori di ricerca e l’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO);
  • l’e-mail marketing gestisce iniziative pubblicitarie promozionali attraverso e-mail ai clienti presenti e futuri;
  • il social media marketing prevede l’uso di attività pubblicitarie attraverso i più famosi social network (incluso il marketing virale).

Sebbene i termini web marketing e internet marketing siano praticamente sovrapponibili diciamo che quello che ho appena descritto è un altro modo utile di vedere la cosa.

Per concludere

Il web marketing offre tantissimi strumenti, ma ci vuole una strategia per farli funzionare al meglio.

Si può intendere questa espressione in  ampio, considerando incluse anche alcune attività iniziali di progettazione legate all’ottimizzazione dei siti internet per un buon posizionamento SEO.

In alternativa  è possibile restringere un po’ il campo e considerare solo una serie di azioni specifiche.

E il marketing tradizionale?

L’importanza oggi assunta dalle nuove tecnologie, dalla rete e dai social network è talmente cresciuta che gli esperti parlano addirittura di una futura sovrapposizione tra i due concetti di web marketing e marketing tradizionale, dovuta all’uso esclusivo della rete come canale di promozione.

Al di là di ogni dubbio, occuparsi di web marketing  o internet marketing significa conoscere le potenzialità della rete e metterle al servizio di una strategia. Ma se i tuoi obiettivi non sono chiari, nemmeno sfruttare internet al meglio potrà fare la differenza. Per questa ragione, affidarsi ad una web agency a Siena specializzata può essere davvero una buona idea.

 

/da